Il video di presentazione aziendale ha un compito difficile: raccontare chi sei a qualcuno che non ti conosce e che, sinceramente, non ha molto tempo. Spesso finisce in home page, nelle email commerciali, nelle presentazioni alle fiere. È il tuo biglietto da visita in movimento.
Il problema è che molti video di presentazione si somigliano tutti: musica ispirazionale, drone sopra la sede, una voce che elenca “qualità, innovazione, passione”. Dopo venti secondi non ricordi più di chi fosse.
Cosa deve fare un video di presentazione
Deve rispondere, in poco tempo, a tre domande:
- Cosa fate, detto in modo semplice.
- Per chi lo fate, così chi guarda capisce se riguarda lui.
- Perché scegliere voi, con almeno un elemento concreto che vi distingue.
Tutto il resto è di contorno. Se dopo il video una persona sa rispondere a queste tre domande, il video ha funzionato.
La struttura che funziona
Apertura (5-10 secondi). Un’immagine o una frase che incuriosisce. Non il logo: il logo non interessa ancora a nessuno.
Il problema o il contesto. Che cosa risolvete, che bisogno coprite.
Chi siete e come lavorate. Persone, luoghi, gesti. Qui le immagini contano più delle parole.
La prova. Un risultato, un cliente, un numero vero, un riconoscimento. Qualcosa che renda credibile quello che avete detto.
La chiusura. Cosa deve fare chi ha guardato: visitare una pagina, scrivervi, chiamarvi.
Mostrare le persone
L’errore più frequente è raccontare l’azienda solo attraverso edifici e macchinari. Le persone si fidano delle persone. Bastano pochi volti, un fondatore che parla con sincerità, un tecnico al lavoro, per rendere un’azienda reale. Per far parlare bene chi non è abituato alla camera, ci sono alcune attenzioni che raccontiamo nell’articolo sulla video intervista aziendale.
Voce fuori campo o interviste?
Sono due strade diverse. La voce fuori campo dà controllo totale sul messaggio e un tono più “istituzionale”. Le interviste sono più autentiche ma richiedono più lavoro in montaggio. Spesso la soluzione migliore è un mix: la voce del titolare o di un responsabile, montata come se fosse un racconto, con immagini che la accompagnano.
Quanto deve durare
Per la home page e le email, tra uno e due minuti. Se la storia è ricca, si può fare una versione lunga per chi vuole approfondire e una breve, di 30-60 secondi, per i social e le presentazioni veloci.
Gli errori da evitare
- Elencare tutto. Tutti i reparti, tutti i prodotti, tutti gli anni di storia. Il risultato è un catalogo, non un racconto.
- Frasi che potrebbero dire tutti. Se la frase vale anche per il tuo concorrente, toglila.
- Nessun invito finale. Il video finisce e chi guarda non sa cosa fare.
- Audio trascurato. Un’intervista con il rimbombo dell’ufficio rovina anche le immagini più belle.
Dove usarlo
Home page, pagina “Chi siamo”, firma delle email commerciali, profilo LinkedIn aziendale, schermi in fiera, presentazioni a investitori o nuovi partner. Un buon video di presentazione lavora in tutti questi posti, a patto di avere le versioni giuste per ciascuno.
Domande frequenti
Che differenza c’è con un brand film?
Il video di presentazione informa: spiega chi siete e cosa fate. Il brand film emoziona: racconta i valori e il perché, con un linguaggio più cinematografico. Spesso si parte dal primo e si arriva al secondo.
Ogni quanto va rifatto?
Quando cambia qualcosa di importante: nuovi servizi, nuova sede, nuovo posizionamento. In genere un buon video regge qualche anno, magari con piccoli aggiornamenti in montaggio.
Serve per forza il titolare nel video?
Non per forza, ma aiuta molto, soprattutto nelle PMI dove il titolare è il volto dell’azienda.
In breve
Un buon video di presentazione non dice tutto: dice le cose giuste, con persone vere e un finale chiaro. Se vuoi rifare il tuo, o farlo per la prima volta, parliamone.