Le foto mostrano com’è fatto un prodotto. Il video mostra come funziona, come si usa, che cosa cambia per chi lo compra. È per questo che il video prodotto è uno degli strumenti più concreti a disposizione di un’azienda: lavora sul sito, in fiera, nelle trattative e nei cataloghi digitali.
Cosa deve far capire
Un video prodotto efficace risponde a quattro domande, più o meno in quest’ordine:
- Che cos’è? Detto in una frase.
- A cosa serve? Il problema che risolve.
- Come funziona? I due o tre passaggi essenziali, non tutti.
- Perché questo e non un altro? Il dettaglio che fa la differenza.
Mostrare il prodotto in uso
Il prodotto da solo, su sfondo neutro, è utile per i dettagli. Ma il momento che convince è quello in cui lo si vede usato da una persona, nel contesto reale. Una macchina in funzione in un capannone vero, un servizio raccontato da chi lo eroga, un oggetto nelle mani di chi lo userà.
I dettagli fanno la qualità
Le inquadrature ravvicinate sui materiali, sulle finiture, sui meccanismi trasmettono cura. Qui la luce è fondamentale: lo stesso prodotto può sembrare economico o pregiato a seconda di come viene illuminato. Ne parliamo nell’articolo sulla luce nei video aziendali.
Quanto deve durare
- 30-60 secondi per la versione principale da sito e social;
- 2-3 minuti per una versione più tecnica, utile alla forza vendita o ai rivenditori;
- 15 secondi per la pubblicità e i formati verticali.
Spesso conviene girare tutto in una volta e ricavare le diverse versioni in montaggio.
Prodotti tecnici o complessi
Quando un prodotto è difficile da mostrare (un software, un componente interno, un processo chimico) le riprese reali si possono affiancare a grafiche e animazioni. Non sostituiscono le persone, ma aiutano a far vedere ciò che a occhio nudo non si vede. Approfondiamo in motion graphics: quando le animazioni spiegano meglio.
Servizi: si può fare un video “prodotto”?
Sì. Un servizio si racconta attraverso le persone che lo erogano, i passaggi del lavoro e il risultato per il cliente. Una testimonianza alla fine aggiunge credibilità.
Dove usarlo
- nella pagina prodotto del sito, in alto;
- nelle schede dei cataloghi digitali e degli e-commerce;
- nelle email ai clienti dopo un primo contatto;
- sugli schermi in fiera, in versione senza audio e con sottotitoli;
- nella formazione dei rivenditori.
Domande frequenti
Serve una voce fuori campo?
Non sempre. Per prodotti semplici bastano immagini e testi a schermo. Per prodotti tecnici una voce chiara aiuta a seguire il ragionamento.
Si può girare in azienda o serve uno studio?
Entrambe le cose. In studio si controllano luce e sfondo per i dettagli; in azienda si racconta il contesto reale. Spesso la soluzione migliore è combinarle.
Ogni prodotto ha bisogno del suo video?
Non necessariamente. Si può partire dai prodotti principali e, con lo stesso stile, aggiungere gli altri nel tempo.
In breve
Un video prodotto ben fatto è un venditore che non si stanca mai di spiegare. Se vuoi mostrare meglio quello che fai, scrivici.