Il teaser è un video breve che anticipa un evento senza svelarlo del tutto. Il suo compito non è informare (per quello ci sono l’invito e la pagina dell’evento), ma creare curiosità e voglia di partecipare.
Cosa mostrare (e cosa no)
Un buon teaser lavora per sottrazione:
- frammenti dell’atmosfera, del luogo, dell’allestimento;
- un’immagine forte che resta in testa;
- una frase, o anche solo la data e il luogo;
- un mistero: qualcosa che si scoprirà solo partecipando.
Quello che non serve: il programma completo, l’elenco degli sponsor, la mappa per arrivare.
Durata
Tra 10 e 30 secondi. Su alcuni canali anche meno. Il teaser deve poter essere visto più volte senza stancare.
Con quali immagini, se l’evento non c’è ancora?
È la domanda più frequente. Le soluzioni:
- immagini dell’edizione precedente, se esiste; è uno dei motivi per cui conviene riprendere bene ogni evento, ad esempio con un aftermovie;
- riprese della location vuota, magari al tramonto o di notte;
- dettagli della preparazione: inviti, prove, allestimento;
- grafica e animazione, per eventi completamente nuovi;
- i protagonisti: una frase di un relatore o di un ospite atteso.
Quando pubblicarlo
Dipende dal tipo di evento, ma una sequenza tipica è:
- un primo teaser quando si aprono le iscrizioni;
- un secondo, diverso, a metà del percorso;
- un ultimo richiamo nei giorni prima dell’evento.
Pianificare la comunicazione video settimana per settimana è il tema dell’articolo su come promuovere un evento con il video.
Il teaser come invito personale
Un teaser inviato direttamente via email o messaggio ai contatti più importanti, con un breve testo personale, funziona spesso meglio di qualsiasi pubblicazione social.
Domande frequenti
Serve la musica?
Quasi sempre: nel teaser la musica fa metà del lavoro. Va scelta con licenza adeguata.
Il teaser va sottotitolato?
Se contiene parole sì. Molti lo vedranno senza audio.
Si può fare un teaser anche per un evento interno?
Certo: per una convention o una festa aziendale crea attesa e partecipazione anche tra i colleghi.
In breve
Il teaser è la promessa dell’evento: deve essere breve, bello e lasciare una domanda aperta. Se stai preparando un evento, scrivici e pensiamo insieme come annunciarlo.