Una fiera è un investimento importante: spazio, allestimento, viaggi, persone ferme per giorni. E il tempo per fermare un visitatore che passa davanti allo stand è di pochi secondi. Il video può aiutare in tutte le fasi: prima, durante e dopo. Ecco come usare i video per fiere ed esposizioni, senza sprecare l’occasione.
Prima della fiera
Un breve video invito, mandato ai clienti e pubblicato sui social, ricorda dove trovarvi e perché passare: un prodotto nuovo, una dimostrazione, un ospite.
Contenuti di avvicinamento, come l’allestimento in corso o un’anteprima del prodotto, creano attesa. Lo stesso principio del teaser per un evento.
Durante la fiera: il video per lo stand
Il video sullo schermo dello stand ha regole tutte sue:
- Si guarda senza audio. In fiera c’è troppo rumore. Tutto deve essere comprensibile solo con le immagini e qualche testo a schermo.
- Si guarda di passaggio. Nessuno resta fermo tre minuti davanti a uno schermo. Meglio un video in loop di 60-90 secondi, fatto di immagini forti e messaggi brevi.
- Deve leggersi da lontano. Testi grandi, poche parole, buon contrasto.
- Deve incuriosire. Lo scopo non è spiegare tutto, ma far fermare e far nascere una domanda per i commerciali.
Un errore comune è proiettare il video di presentazione pensato per il sito: con voce fuori campo e testi piccoli, in fiera non funziona.
Durante la fiera: riprendere lo stand
La fiera è anche un’occasione di contenuti:
- brevi interviste a clienti e partner che passano allo stand;
- dimostrazioni di prodotto riprese dal vivo;
- l’atmosfera: persone, incontri, il vostro stand pieno.
Con un piccolo flusso organizzato si possono pubblicare contenuti già durante i giorni di fiera, quando l’attenzione è massima.
Dopo la fiera
- un video riassuntivo da mandare a chi è passato e a chi non è riuscito a venire;
- le interviste montate come testimonianze, utili tutto l’anno, come spieghiamo nell’articolo sui video testimonial;
- le dimostrazioni da usare nelle email commerciali.
Il follow-up dopo una fiera è il momento in cui si chiudono i contatti. Un video personalizzato o un riassunto ben fatto aiuta a non essere uno dei tanti.
Domande frequenti
Che schermo serve per lo stand?
Dipende dallo spazio, ma conta più il contenuto della dimensione. Un video pensato per essere guardato da lontano funziona anche su uno schermo medio.
Il video per lo stand si può riutilizzare?
Sì, sui social e nelle presentazioni, a patto di adattarlo ai formati giusti.
Conviene una troupe in fiera?
Se la fiera è importante per voi, sì: una o due giornate di riprese danno materiale per tutto l’anno.
In breve
In fiera il video lavora come un buon venditore silenzioso, e dopo la fiera continua a lavorare. Se stai preparando la prossima, scrivici per tempo.