Prova a guardare lo stesso video con tre musiche diverse: sembreranno tre video diversi. La musica decide il ritmo del montaggio, l’emozione, perfino quanto sembra “costoso” un video. Ed è anche una delle parti in cui si commettono più errori, soprattutto sui diritti. Vediamo come scegliere la musica per video aziendali senza brutte sorprese.
Perché non puoi usare una canzone famosa
Quasi tutta la musica è protetta da diritti d’autore e diritti connessi. Usare una canzone famosa in un video aziendale senza le licenze necessarie espone a contestazioni, e sulle piattaforme social il video può essere bloccato o reso muto. Il fatto che “lo fanno tutti” non cambia la situazione.
Ottenere i diritti di un brano famoso per uso pubblicitario è possibile, ma di solito complesso e costoso: richiede accordi con chi detiene i diritti dell’opera e della registrazione.
Le alternative
Musica di libreria
Esistono librerie musicali professionali che offrono brani con licenze chiare per usi diversi: web, social, pubblicità, eventi, TV. La qualità oggi è molto alta e la scelta enorme. L’importante è verificare che la licenza copra tutti gli usi previsti per il video.
Musica composta su misura
Un compositore scrive un brano pensato per il tuo video, seguendo il montaggio. È la scelta migliore quando si vuole un’identità sonora unica, ad esempio per un brand film o per una serie di video riconoscibili.
Musica “libera da diritti”
Attenzione a questa espressione: spesso significa solo che non si pagano royalty per ogni utilizzo, non che si possa usare liberamente per qualsiasi scopo. Bisogna sempre leggere le condizioni.
Come scegliere il brano
- Prima il tono, poi il genere. Che emozione deve lasciare il video? Fiducia, energia, calma, orgoglio?
- Attenzione al testo. Una canzone con parole compete con la voce fuori campo o con le interviste. Spesso è meglio una musica strumentale.
- Il ritmo del montaggio. La musica giusta aiuta a tagliare le scene nel momento giusto.
- Coerenza con il marchio. Un’azienda di lusso, una startup tecnologica e un’impresa artigiana non suonano allo stesso modo.
Il volume giusto
La musica deve accompagnare, non coprire. Nei momenti in cui qualcuno parla va abbassata, nei momenti di sole immagini può salire. È parte del lavoro di mix, di cui parliamo nell’articolo sull’audio nei video aziendali.
Domande frequenti
La licenza vale per sempre?
Dipende dal tipo di licenza. Alcune sono perpetue per l’uso specifico, altre hanno limiti di tempo o di canale. Va verificato prima.
Posso usare la stessa musica per più video?
Spesso sì, se la licenza lo consente. Usare sempre lo stesso tema musicale può anche rafforzare la riconoscibilità.
Chi si occupa delle licenze, l’azienda o la casa di produzione?
Di solito la casa di produzione propone e gestisce la musica; è bene che il preventivo indichi chiaramente quali usi sono coperti.
In breve
La musica giusta fa il video, quella sbagliata può farlo sparire. Se vuoi che i tuoi video abbiano un suono coerente e in regola, scrivici.