Il lancio di un prodotto è uno dei momenti in cui un’azienda ha più bisogno di attenzione, e in cui l’attenzione è più difficile da ottenere. Il video è lo strumento ideale per accompagnare tutte le fasi, a patto di pianificarle insieme. Ecco come costruire un video per il lancio di un prodotto, prima, durante e dopo l’uscita.
Fase 1: prima del lancio
L’obiettivo è creare curiosità senza svelare tutto.
- Un teaser breve, 15-30 secondi: dettagli, ombre, un’anticipazione. Abbiamo scritto una guida su come costruire un teaser.
- Dietro le quinte: lo sviluppo, i prototipi, le persone che ci hanno lavorato. Rende il prodotto umano prima ancora di vederlo.
- Un conto alla rovescia sui canali social, per chi segue già l’azienda.
Fase 2: il giorno del lancio
È il momento del video principale: la presentazione del prodotto.
Deve far capire in poco tempo cos’è, cosa risolve e perché è diverso. Le regole sono quelle di un buon video prodotto: mostrarlo in uso, curare i dettagli, chiudere con un invito chiaro.
Se il lancio prevede un evento, la presentazione dal vivo va ripresa con cura: è materiale prezioso per tutto quello che viene dopo.
L’evento di lancio
Un evento di lancio ben ripreso produce:
- la registrazione della presentazione ufficiale;
- reazioni e interviste a ospiti, clienti, stampa;
- immagini dell’allestimento e dell’atmosfera;
- un video riassuntivo da diffondere nei giorni successivi.
Se serve condividere subito l’emozione della serata, si può prevedere un montaggio veloce in giornata.
Fase 3: dopo il lancio
Molte aziende si fermano qui, ed è un peccato. Dopo il lancio l’attenzione cala rapidamente, ed è il momento di alimentarla:
- tutorial e approfondimenti su come si usa il prodotto;
- le prime testimonianze di chi l’ha provato;
- risposte alle domande più frequenti, in video brevi;
- contenuti per i rivenditori e la forza vendita.
Un set per tutte le fasi
Per contenere i costi, molti di questi contenuti si possono girare nelle stesse giornate: teaser, video principale, tutorial, dettagli. Serve solo una pianificazione chiara di tutto ciò che si vuole ottenere.
Domande frequenti
Quanto prima va pianificato il video di lancio?
Il prima possibile. Il video ha tempi di produzione propri, e il teaser deve uscire prima del lancio: conviene iniziare con qualche settimana di anticipo, ancora meglio con un mese o più.
Il prodotto non è ancora pronto: si può girare comunque?
Spesso sì, con prototipi o pre-serie, curando inquadrature e luci. Va valutato caso per caso.
Serve per forza un evento?
No. Molti lanci funzionano solo online. L’evento serve se c’è un pubblico da incontrare di persona: clienti, rivenditori, stampa.
In breve
Un lancio non è un giorno solo: è un percorso di settimane, e il video può accompagnarlo dall’inizio alla fine. Se stai preparando un lancio, scrivici presto: il tempo è la risorsa più preziosa.