“Dobbiamo fare un video aziendale.” È una frase che sentiamo spesso, e quasi sempre la prima domanda che facciamo è: per farci cosa? Perché “video aziendale” non è un formato, è una famiglia. Dentro ci stanno cose diversissime tra loro, con costi, tempi e risultati diversi.
Questa guida serve a orientarsi: quali sono i principali tipi di video aziendale, a cosa servono e come capire quale fa al caso tuo.
Cos’è un video aziendale
Un video aziendale è un contenuto video prodotto da un’impresa per raggiungere un obiettivo preciso: farsi conoscere, vendere un prodotto, attirare candidati, formare le persone, raccontare un evento. La parola chiave è obiettivo. Un video senza un obiettivo chiaro può essere bello, ma difficilmente sarà utile.
I tipi di video aziendale più usati
Il brand film
È il racconto di chi sei: valori, storia, persone, visione. Non vende un prodotto, costruisce un’immagine. È il video che metti in home page e che fai vedere quando qualcuno ti chiede “ma voi chi siete?”. Ne parliamo nel dettaglio nell’articolo su cos’è un brand film e quando conviene.
Il video di prodotto o servizio
Mostra cosa fai e come lo fai. Funziona bene sulle pagine prodotto, in fiera e nelle trattative commerciali, perché risponde in un minuto a domande che a voce richiederebbero mezz’ora.
Le interviste e le testimonianze
Clienti, collaboratori, fondatori che parlano davanti alla camera. Sono tra i video più credibili in assoluto, perché a parlare non è la pubblicità ma una persona vera. La difficoltà è metterle a loro agio: una buona intervista si prepara, non si improvvisa.
Il video per eventi
Convegni, lanci, anniversari, cene di gala. Un evento dura una sera, il video può farlo vivere per mesi. Abbiamo scritto una guida su come trasformare un evento in contenuti.
Il video per la formazione e la comunicazione interna
Onboarding, procedure, sicurezza, messaggi del management. Sono video che il pubblico esterno non vedrà mai, ma che fanno risparmiare tempo ogni giorno. Qui trovi come impostare i video per la formazione.
Il video per il recruiting
Raccontare com’è lavorare da voi, per attirare le persone giuste. È uno strumento sempre più usato da chi fatica a trovare personale. Approfondiamo nell’articolo sull’employer branding.
I contenuti per i social
Video brevi, spesso verticali, pensati per essere visti scorrendo. Possono essere prodotti a parte o ricavati dalle stesse riprese di un video più grande, con un bel risparmio. Ecco come ottenere più formati da un solo set.
Come scegliere quello giusto
Prima di pensare allo stile, rispondi a tre domande.
Chi deve guardarlo? Un potenziale cliente, un investitore, un candidato e un dipendente hanno bisogno di cose diverse. Un video che vuole parlare a tutti, di solito, non parla a nessuno.
Dove lo guarderà? Sul sito con calma, sul telefono in metropolitana, su uno schermo in fiera con il volume a zero. Ogni contesto cambia durata, ritmo, formato, e perfino se servono i sottotitoli (spoiler: quasi sempre sì).
Cosa deve fare dopo averlo visto? Contattarti, iscriversi, candidarsi, ricordarsi di te. Se non sai rispondere a questa domanda, fermati qui: è il punto di partenza di tutto il resto.
Gli errori più comuni
- Volere dire tutto. Un video di due minuti non può contenere la storia dell’azienda, tutti i prodotti e tutti i valori. Meglio un messaggio forte che dieci deboli.
- Partire dallo stile. “Vogliamo un video come quello di quel brand famoso.” Va bene come ispirazione, ma prima viene l’obiettivo.
- Dimenticare la distribuzione. Un bel video che nessuno vede è un costo, non un investimento. Decidi prima dove verrà pubblicato e come.
- Fare tutto all’ultimo. Le riprese fatte di corsa si vedono.
Domande frequenti
Quanto deve durare un video aziendale?
Dipende da dove verrà visto. Per i social conviene stare sotto il minuto, per il sito un brand film può durare anche due o tre minuti, un video di formazione può essere più lungo se è diviso in capitoli. La durata giusta è la più breve che basta a dire quello che serve.
Meglio un video solo o tanti video brevi?
Spesso la risposta migliore è entrambi: un video principale e una serie di contenuti brevi ricavati dalle stesse riprese. Così si sfrutta al massimo la giornata di set.
Quanto costa?
Dipende da giornate di riprese, troupe, scrittura e post-produzione. Lo spieghiamo voce per voce nell’articolo su quanto costa un video aziendale.
In breve
Il video aziendale giusto non è il più spettacolare, è quello che porta la persona giusta a fare la cosa giusta. Se non sai ancora quale ti serve, parliamone: partiamo sempre da una domanda, prima che dalla telecamera.